中华户外网构建中产阶级休闲度假场景

沙拉 2016-02-16 16:12 560次浏览 发表评论

瑞信(Credit Suisse)发布的“2015全球财富报告(Global Wealth Report 2015)”(下称“瑞信财富报告”)指出,中国家庭财富总值达22.8万亿美元,超过日本跃居世界第二富裕国家,仅次于美国;同时,中国拥有全球最庞大的中产阶层人口,达1.09亿名,超越美国的9200万名中产阶层人数。

中国中产阶级正在呈的爆发式增长,中产阶级从马斯洛需求层次理论来看,已经实现了生理需要、安全需要、社交需要,转而追求更高层次的尊重需要以及自我实现需要,在拥有物质财富之余,还会追求一些以前从未经历过的生理和心理的体验式消费,因此深度旅行、运动健身、休闲度假等领域成为中产阶级的消费热点。

中华户外网CEO张海峰说:“几年前在我们的户外俱乐部年会的公开场合就表达出对中国污染、高耗能的经济发展表示出忧虑,希望以户外休闲为引领的服务经济能够占据更高增长比重。显然,我们的政府正在主动作为,十三五计划里正试图从依赖出口低附加值商品和政府投资主导的经济模式转型为依靠内需、创新和服务业拉动经济的发展模式,而快速崛起的中产阶级以及消费结构升级将是一个绝佳的风口! 稍微留意就会发现,中产人群平时聚会话题或朋友圈晒出的画面也会锁定在马拉松、骑行、度假、滑雪、登山等主题。不得不说运动和休闲绝对是当下中产阶级的重要标签之一,热爱运动,传达了你对生命品质的追求;而深度旅行以及休闲度假,表达你对生活品质的追求,生活状态的从容!仿佛一夜之间,如果你不去跑马拉松,没有度假,哪怕你有再多财富积累,都会被认为是暴发户!“

显然,如同欧美发达国家中产阶级消费偏好一样,深度旅行、运动健身、休闲度假已经成为中国中产阶级标签化的生活场景,也是中国中产阶级今后的主要消费方向,每个标签领域也都有垂直的进阶方向,追求最好的体验永远没有上限。从滑雪来说,最初的北京周边、再到日本北海道,再到欧洲、到北美,再后来,还可能包一架直升机体验极限滑雪;登山从鳌太徒步、冈仁波齐转山,再到攀登雀儿山、慕士塔格、珠峰然后七大洲最高峰再到南北极,还有8000米以上14峰;跑步则从城市马拉松开始,到越野跑,到世界马拉松大满贯到UTMB,MDS;休闲度假也是如是,最好的产品永远是稀缺资源,任何一项中产阶级爱好标签,往深处去发展,都能形成庞大服务产业.......

目前服务于中产阶级深度旅行、体育以及运动健身、休闲度假消费市场,普遍存在有效供给不足,服务品质不高的现状,中华户外网通过线上、线下,从出行渠道、品牌赛事开发以及目的地度假入口等关键节点进行了有效布局,通过创新供给,构建中产阶级休闲度假场景。

就休闲出行而言,中产阶级人群一方面无法接受传统旅行社的机械式服务,又没有足够的时间去做攻略、路书,但他们都希望有不错的的旅行体验。中华户外网基于户外活动串接的目的地产品,无疑是中产阶级休闲出行的最佳入口,通过线上OAS和乐去APP,线下的数千家战略合作俱乐部以及乐去户外旅行体验店,为中产阶级休闲出行提供个性化的定制服务。

从运动健身需求来看,也是不断消费升级的过程。拿跑步来说,千人一面的城市马拉松已经无法满足普通中产的内心需求,他们追求越来越野,成为众人向往的“湖霸山神”,渴望极致体验,每一场赛事都要bigger满满,酣畅淋漓;中华户外网引进国际赛事品牌,并推出最美马拉松系列,不断提升用户体验,满足中产阶层对品牌赛事的需求。而线上的51race云平台,给热爱的运动的中产阶层提供了便捷的赛事报名通道,同时帮助他们建立的自己运动大数据,形成自己的运动人生轨迹,相信从内心而言,中产群体是愉快并乐意接受的。

在热门旅游目的地周边,星级度假酒店对个性化体验服务能力有限;而类似悦榕庄、Med Club在个性服务方面见长的度假品牌,体量较少,价格较高,不能满足大量中产阶级常态度假需求。中华户外网旗下推出的乐家云庄正是针对中产阶级度假的补位,乐家云庄的产品定位为高端精品生态酒店连锁,兼具民宿及营地的功能,住宿、餐饮、户外活动等服务打包于一体的全新度假体验产品。通过对全国数百个热门旅行目的地精心选址,依靠全国近千家户外俱乐部本地服务支持,以提供有温度的入住体验和有趣的目的地活动为特色,为中产阶级完美度假提供了完美解决方案,乐家云庄最终要成为中产阶级提供不同主题,不同目的地的度假入口。

2016年,中华户外网在原有业务积累基础上,相续推出51race云平台以及乐家云庄度假连锁,构建满足中产阶级自我实现需要的休闲度假场景,与十八大提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念不谋而合,与国务院《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》提出的‘四个注重’精神一致,即注重大力倡导崇尚绿色环保、讲究质量品质、重视文化内涵的生活消费理念,注重坚持质量为本、提升品质水平的发展原则,注重推动生活性服务业便利化、精细化、品质化发展,注重推动生活消费方式由生存性、传统性、物质性向发展型、现代型和服务型转变。